LV和Gucci看完都笑了,力求年轻化

  还没有带来全新系列,但是Riccardo Tisci一直在为Burberry带来生机。早前据《女装日报》获悉,在今年9月份Ricardo Tisci带来他在Burberry的处女秀之前,他计划换一种玩法——推出一个限量版胶囊系列,作为处女秀的一部分。据了解,以稳定的节奏、在一整年中持续发售新品可能成为Burberry正在酝酿的一项大战略,它希望以此保持产品的新鲜感以及和消费者的对话频率。除此之外品牌还宣布将与英国著名时尚设计师Vivienne Westwood推出合作系列。

所谓Monogram没那么神秘

在过去的117年中,虽然有几次微调,但其外形基本保持不变。如20年前,Burberry将骑士手里的旗子上面的“PRORSUM”文字移除,让图形变的更加简洁。

  不过有分析人士指出,尽管Burberry一直都是最敢于尝鲜的奢侈品牌,但都没有击中要害,迟迟未能在品牌经典和年轻化之间找到一个平衡点。最终,Burberry在保守和变革间不断的徘徊耗尽了管理层和投资者的耐心,Christopher Bailey也于去年10月决定在合约到期后离开创意总监职位,退出了董事会。

澳门新葡亰平台游戏 1Burberry全新logo和monogram印花正式发布

首个新品系列将在9.17推出

Logo到底有什么用?其中一个重要的功能就是“信息传递”。对于大多数品牌来说,想宣布转型和吸引注意,成本最低且自带流量的一种方式,就是换logo。

  对于Riccardo Tisci即将于9月发布的Burberry首秀,Marco Gobbetti称对该系列充满信心,并透露Riccardo Tisci已和团队达成一致的愿景,品牌正准备开启新的一个篇章。

澳门新葡亰平台游戏 2Burberry全新logo和monogram印花正式发布

如果说2016年是属于Gucci的一年

Burberry一直非常看重中国市场,中国消费者的花费占到该集团销售额的40%,这个比例高于其他奢侈品公司,一系列动作都在努力吸引中国年轻市场。近年来Burberry积极尝试年轻化,这个直白清新的logo为了帮助品牌与旧日形象做划时代的分割,更能吸引一批年轻、强调活泼个性的千禧年消费者;同时还能不断与消费群体用这种直接的方式保持对话,形成新的品牌调性,塑造生生不息的活力形象

  对此,Burberry首席财务官Julie Brown回应称品牌最终选择销毁是管理层慎重考虑后的决定,因为不希望Burberry未售出的产品以折扣价在经销商手中售出导致品牌贬值,“过去几年中Burberry一直在为重新回归头部奢侈品牌而努力”。

  自Riccardo Tisci出任Burberry创意总监以来一直动作不断,而最大的举措就是他改变了品牌的LOGO。Burberry全新logo和monogram印花正式发布,由英国艺术家Peter Saville设计和创作。这也是Burberry数十年来首次更换logo。这个全新的视觉形象将出现在各大九月刊当中,Tisci的首个Burberry系列也会在九月伦敦发布。据悉此前Calvin Klein的新logo也是Saville所操刀。

重回大众视野的是Fendi

成功让法国品牌Givenchy有了设计新意的现任Burberry总监Riccardo Tisci,在2018年3月接棒前任总监Christopher Bailey之位后,作风如时尚界人士所预测,大刀阔斧地进行变革,在服装设计上不仅回归经典风格,更在塑造品牌意象的动作给了众人一剂震撼弹,在LVMH集团、Gucci所属的开云集团每一季显著成长的压力下,力求品牌声量、企业营收能够翻转当前局面,逆势成长。

  除上述两个品牌外,近一年来对Logo作出改动的奢侈品牌还有Balenciaga和Rimowa。相似地,Demna Gvasalia上任后为配合其颠覆品牌传统的美学体系,将Balenciaga原本较为优雅的字体改为更加紧凑、粗黑的字样。LVMH收购的德国箱包品牌Rimowa在LVMH老板儿子Alexandre Arnault的推动下,将德国老字号字体更换为更加简洁的无衬线字体。

  导语:Burberry全新logo和monogram印花正式发布,由英国艺术家Peter Saville设计和创作,这也是Burberry数十年来首次更换logo。

澳门新葡亰平台游戏 3

不只是LOGO新生,Peter Savile也以品牌创办人Thomas Burberry名字的B、T为灵感,创造Burberry的全新品牌经典图腾monogram。同样以卡其色为底,由白色B穿插橘色T,组成连续图腾印花,也在未来运用于品牌的行销活动、围巾设计、风衣夹克衬€€,以及Riccardo Tisci的所有设计。

  不过由于产品更新节奏落后,Burberry近三年来的发展并不顺利,其业绩从2016年起开始走下坡路。

让我们拭目以待吧

近两年,很多传统大牌为了走向年轻化,将自己的品牌LOGO纷纷改为无衬线字体。例如,去年的美国时装品牌凯文克莱Calvin Klein、前不久的换标的奢华鞋履定制品牌威士顿等。最近,又有大牌将自己的LOGO换成了年轻风格的设计。

  在发布新Logo的同时,Burberry还公布了Riccardo Tisci和Peter Saville有关更改Logo的往来邮件,整个沟通过程仅耗时4周时间。根据公布的邮件显示,最早一封为今年3月,而Riccardo Tisci恰好于今年3月加入Burberry,这意味着他进入Burberry后的第一个大动作就是为品牌改头换面。

品牌创始人Thomas Burberry 的“T”

本次LOGO的重新设计,睽违了20年之久,创意总监Riccardo Tisci找来英国知名设计师Peter Savile操刀,一改古典的衬线字体设计,以当今深受包豪斯设计浪潮影响的俐落简约非衬线字体取代,字母的间距缩减,且全改为大写,下方的品牌起源地伦敦LONDON也加上ENGLAND的字样,不见经典骑士之影,彻头彻尾地颠覆既有风格。

  通过亲自操刀的2019早春系列“B Classic”广告图册,Riccardo Tisci明确地传递了其复兴Burberry这个经典时装屋的意图,在这个以“经典”命名的新系列中格纹、风衣、斗篷等代表性元素不断出现,仅格纹的宽度出现了轻微调整。

注册了商标

全新LOGO与monogram日前由品牌官方instagram与创意总监Riccardo Tisci个人instagram帐号释出,并同时公开总监和设计师相当言简意赅的信件往来纪录。其中令人讶异的是,Riccardo Tisci于信中要求4周内完成这项设计。

  作者 |  周惠宁

时装和美真正的意义?

1901年,Burberry设计了“Burberry骑士”标志,此商标中包含了拉丁文单词“PRORSUM”,意为“前进”,字标采用Linotype Didot Bold字体,看起来优雅而简约。1904年,Burberry将此标志注册了商标,却直到1924年才出现在风衣的衬里上。

  在前CEO兼创意总监Christopher Bailey的主导下,Burberry不仅最先推出时装秀直播,还是最早涉足时装秀与科技跨界的奢侈品牌,也是最早实行即看即买的奢侈品牌。

用了117年的标志配色说丢就丢

Burberry新LOGO

  在英国伊丽莎白女王、奥黛丽赫本和超模Kate Moss等明星名人的推动下,Burberry逐渐成长为风靡全球的奢侈品牌,后于2003年正式登陆伦敦证券交易所。

澳门新葡亰平台游戏 4

英国著名奢侈品牌Burberry,不久前宣布将启用全新品牌LOGO,新LOGO由英国平面设计师Peter Saville和意大利时装设计师、巴宝莉首席创意官Riccardo Tisci合作设计完成。这是该品牌近20年来,首次对Logo设计作出颠覆性的改动。

  此举无疑是Riccardo Tisci正在为9月份在Burberry发布的首个系列进行铺垫。社交媒体对Burberry新Logo的反响普遍较好,不过也有批评声音认为,对于重视品牌遗产的Burberry而言,新的Logo虽然取自品牌档案,但看起来却有“潮牌化”的嫌疑,实际上弱化了Burberry的经典风格。

原标题:Burberry换logo,LV和Gucci看完都笑了

  据时尚头条网数据显示,Burberry利润一度连续3年下降,直至去年才开始恢复增长。在截至3月31日止的2018财年内,Burberry按固定汇率计算的收入下跌1%至27.3亿英镑,调整后的营业利润同比增长1.95%至4.67亿英镑。而在截至6月30日的第一季度内,Burberry销售额同比增长3%至4.79亿英镑,按固定汇率计算则无增长。

“Peter是这个时代最优秀的设计师之一

  同年,Thomas Burberry正式创立品牌的骑士标志,并注册为商业标志。1910年,Burberry推出女装系列,并在法国巴黎开设分店。1924年,Burberry最经典的格子图案 “Nova” 正式面世,该图案首次出现在风衣的内衬上,后于1967年注册成为商标后,被广泛用于Burberry的产品中。

澳门新葡亰平台游戏 5

  Burberry由Thomas Burberry于1856年一手创立,首家门店开在英国南部的Hampshire Basingstoke。高品质和创新面料的运用以及外套的设计迅速为Thomas Burberry赢得了一批忠实消费者,到1870年时,店铺的发展已经初具规模。

曾引起热议的Christian Dior

  其次,这已不是Peter Saville为奢侈品牌设计的第一个Logo,此前他与Calvin Klein创意总监Raf Simons长期的紧密合作在业内闻名。当初Raf Simons接管Calvin Klein创意工作后,也与Peter Saville合作对品牌Logo作出了改动,将原本的Logo改为全部大写,字体更加细长且紧凑。有分析人士表示,不同品牌让同一个平面设计师更改Logo只会带来同质化现象,令品牌的独特性和辨识度降低。

听说Burberry换形象后的

  不过对奢侈品牌而言,越来越多品牌更换Logo的背后实际上是近期行业的频繁动荡,最根本的原因是奢侈品牌为年轻化所做出的各种努力,其中就包括创意总监的更换,而新上任的创意总监往往会为了能对品牌形象有更紧密的把控,因此选择更换标志性的Logo和印花图样。

2018年春夏Dior将它重新上架

  一时间,品牌更换Logo看似成为一种新的风潮,但实际上这是全球各行业商业品牌惯用的手段。在当下高度视觉导向、消费者注意力容易分散的信息世界中,Logo这一最能直观反映品牌形象的图标越来越关键。更换Logo的基本动机,包括但不限于与品牌过去刻意区别,向市场展现变革的决心,令品牌形象更符合当下审美和自身业务,为市场带去新鲜感。

Goyard collection

  Marco Gobbetti早前坦承,受转型措施所导致一次性成本增加影响,Burberry的业绩在短期内不会出现增长,业绩重回高峰尚需时日。

CHANEL、Gucci表示

  1879年,Thomas Burberry研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料Gabardine,因耐用贯穿很快就被广泛使用,并于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣。1895年,Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为当今风衣的鼻祖。在第一次大战中,英皇爱德华七世更将Burberry的雨衣指定为英国军队的高级军服。

澳门新葡亰平台游戏 6

  在“B Classic”系列发布仅两个月后,Riccardo Tisci 又宣布将与英国设计师Vivienne Westwood 展开合作。据悉,在这次合作中Vivienne Westwood 将重塑她的传奇经典设计,系列产品预计在12月正式推出。

事实上,早在Louis Vuitton

  据时尚商业快讯,英国奢侈品牌Burberry昨日在Instagram上突然宣布推出新Logo和以创始人名字命名的Thomas Burberry印花,这是该品牌近20年来首次对Logo设计作出颠覆性的改动。

除了马鞍包, Dior也将CD Monogram

澳门新葡亰平台游戏 7图为名为Thomas Burberry的印花

emmm到底好不好看就见仁见智了

  这样看来,经典奢侈品牌Burberry若想重焕新生,更换Logo只是时间问题。

2017是属于Balenciaga的一年

  今年第一季度,LVMH时尚皮具部门销售额增幅为25%,开云集团核心品牌Gucci销售额的增幅更高达37.9%,爱马仕销售则同比增长11%,显然,作为英国奢侈品牌代表的Burberry已经掉队。

在发布新Logo之前、

  自去年7月正式上任以来,Marco Gobbetti便开始对Burberry实施积极的转型计划,决心改变Burberry目前中等价位奢侈品牌的定位,向更高端的奢侈品牌进化,重新拿回价格主导权,从而提升品牌的盈利能力。

澳门新葡亰平台游戏 8

  新的图样则由创意总监Riccardo Tisci和艺术家及平面设计师Peter Saville共同主导设计,灵感来源于品牌档案中1908年曾出现的Logo和图样。区别于旧Logo的衬线字体,Burberry新Logo的字体更为简洁和现代。

Kim Kardashian身穿Fendi Monogram

  相较之下,Louis Vuitton、Chanel这样的头部奢侈品牌多年来坚持品牌Logo不变,反而令消费者对其品牌的认知度不断加深。说到底,Logo的变化固然重要,但更关键的是如何让品牌深入人心。

持续推出一系列monogram单品

澳门新葡亰平台游戏 9擅长将高级时装与街头服饰融合的Riccardo Tisci将是Burberry转变形象的关键人物

大家的印象大概只有皮草制作

  在某种程度上,此次更换Logo将公众注意力转移,但Burberry同样需要警惕的是更换Logo所带来的潜在危险,因为每一次Logo变更或会对奢侈属性带来损耗。

复古风走得大张旗鼓

澳门新葡亰平台游戏 10澳门新葡亰平台游戏,区别于左图旧Logo的衬线字体,右图Burberry新Logo的字体更为简洁现代

“二方连续、四方连续洗脑家族”欢迎你

  在迎来新首席执行官Marco Gobbetti和新创意总监Riccardo Tisci后,Burberry恰好站在一个关键的转折点上。

可想不到Dior也会有黑红黑红的一天呢

  2012年,Hedi Slimane在入主Yves Saint Laurent时,直接将品牌Logo连同名称更换为Saint Laurent Paris,这却在Hedi Slimane离职后为品牌带来不小的麻烦。新创意总监Anthony Vacarello上任后,极力复兴旧版YSL Logo,包括将高跟鞋鞋跟做成品牌字样等,但Hedi Slimane遗留的Saint Laurent Paris烙印仍然显得有些尴尬。

2017 LV x Supreme

  导语:被甩出奢侈品第一梯队的Burberry正用尽全力追赶,试图挽回流失的市场份额。(来源:时尚头条网)

澳门新葡亰平台游戏 11

  他强调,如今消费者逐渐向奢侈品和大众时尚品牌两个极端分化,中端市场的主导地位已经不再。目前,Burberry正在对其产品组合进行调整与革新,推出更高价位的手袋和配饰,并将进一步减少百货等折扣渠道的出货量,以提高正价商品销量。

红黄两大色系搭配永远是最棒的

澳门新葡亰平台游戏 12图为Calvin Klein变更前后的Logo

它的用处就是——洗脑

  深有意味的是,前不久,Burberry因被曝在过去五年中累计销毁了价值逾9000万英镑的产品而被推到社交媒体舆论的风口浪尖。早在今年7月Burberry举办的年度股东大会上,部分股东就对这种行为可能对环境造成的负面影响表示担忧,并称应该让股东们有机会购买这些被销毁的商品。

的小怪兽挂件了吧

  百事可乐的Logo自1898年以来经历了10次变化。自1976年以来,苹果公司变更了五次Logo。微软公司的Logo自1975年以来发生了四次变化。Google自1997年来更换了6次Logo。更近期的Instagram、Uber等科技公司均进行过Logo改版。

那么2018年应该就是属于Fendi的一年了!

  Riccardo Tisci 在其 Instagram 上表示,“Vivienne Westwood 是影响他走向设计之路的设计师之一,她大胆叛逆的朋克造型塑造独特的英国时尚风格。对此有观点猜测该系列将在Burberry经典单品的基础上融入朋克元素,更加街头化。

(不信,你看西红柿炒蛋)~

澳门新葡亰平台游戏 13在换新Logo的前一个星期,Burberry被曝在过去五年中累计销毁了价值逾9000万英镑的产品

澳门新葡亰平台游戏 14

  有观点认为,擅长将高级时装与街头服饰融合的Riccardo Tisci将是Burberry转变形象的关键人物。瑞士银行的奢侈品分析师Helen Brand曾对《金融时报》表示,Riccardo Tisci“为Burberry这样规模的品牌带来了不确定性。但好处是他很投入,早就进入新公司开始准备”。

不知道大家觉得Burberry

凭着一系列Logo monogram

几度成为各个艺术家再创作的经典作品

其实是来自于John Galliano

很快,在一个月后

大量运用到了这几季的其他手袋上:

Gucci,Balenciaga等大牌

首字母“B”穿插了起来

澳门新葡亰平台游戏 15

Too naive,LV monogram

除此之外,Goyard和Faure le page

和Supreme的联名横空出世之前

连锁相扣首字母的创作灵感来自

为Monogram倾情带货

澳门新葡亰平台游戏 16

不论发朋友圈、微博还是ins

Christian Dior 2018 F/W Ready to wear

这样的NIKE,看起来可爱不止一点点

指字母组合。最出名的代表之一

的wish list上屹立不倒

(重复再重复,让你忘不掉)

品牌年轻化可以说是近些年

一度成为Dior的iconic手袋

新的Logo是由著名英国

还觉得LV老花是阿姨背的吗?

Christian Dior 2018 S/S Ready to wear

而现在Fendi的画风却是这样的

这不是花样作死么?真·愁skr人!

我们会否因为过于沉迷logo

澳门新葡亰平台游戏 17

责任编辑:

大概不想左手拎着它

澳门新葡亰平台游戏 18

抓住千禧一代的心也就抓住了潮流

20年后,开始将logo印在风衣的内衬上100多年来,logo有几次微调

其中功不可没的当属卡戴珊家族:

这几季最好看的LV无一不是老花款

双F也紧跟着年轻了起来

而Fendi正是因此摇身一变

但其外形基本保持不变

Burberry的新作品

它们是否挤占了我们的精心搭配

澳门新葡亰平台游戏 19

澳门新葡亰平台游戏 20

澳门新葡亰平台游戏 21

而Burberry的新印花正是Monogram

(手动微笑)

澳门新葡亰平台游戏 22

澳门新葡亰平台游戏 23

一起来回顾一下Burberry之前的标志吧

的新印花好看吗?返回搜狐,查看更多

Kylie和宇博的婴儿车也要双F的

请参考以下做图格式

Louis Vuitton Graffiti bag

澳门新葡亰平台游戏 24

旧款新出 九零年代风的logo铺陈

澳门新葡亰平台游戏 25

1904年,Burberry将下图的标志

在位时期的经典设计

Christian Dior 2017 F/W Ready to wear

Tisci提出4周完成设计时

Saville 回复“4周!你一定是疯了

What?Burberry换新logo啦!

澳门新葡亰平台游戏 26

澳门新葡亰平台游戏 27

这样的工作得需要4个月啊!”

澳门新葡亰平台游戏 28

澳门新葡亰平台游戏 29

的路上一路狂奔

历经数任设计师之手

无论是看客还是爱好者

单品成功再次炫酷起来

当我们从头到脚被logo所包裹

不愧是这几年持续制造爆款的Dior了

不过话说回来,谁知道这些印花

澳门新葡亰平台游戏 30

奢侈品牌在向成为潮牌

为人瞩目和欣赏的空间?

就是让你成为街上最炫的风景

不知大家看得开心吗

澳门新葡亰平台游戏 31

看,颜色选的好,怎么搭都时尚

Richard Prince x Louis Vuitton

澳门新葡亰平台游戏 32

前段时间Dior拼多多土味小视频

在LV老花垃圾桶旁

澳门新葡亰平台游戏 33

Gucci酒神依旧在很多人

Tisci也很满意这次的合作

Monogram的意义

买不起没关系会晒也欢迎

Supreme创始人 James Jebbia

重塑品牌的视觉语言”

澳门新葡亰平台游戏 34

我们拭目以待吧。

澳门新葡亰平台游戏 35

澳门新葡亰平台游戏 36

非常高兴能和他进行合作

澳门新葡亰平台游戏 37

然而,视频里的马鞍包(Dior Saddle)

Monogram,是一个英文单词

Gucci Cruise 2018

澳门新葡亰平台游戏 38

这款诞生于1896年的老花Monogram

澳门新葡亰平台游戏 39

新logo

新印花如此洗脑,还是色彩选的好!

回归了大家的时尚视野:

是由Lv发明的字母和图案的组合

Gucci S/S 2018

澳门新葡亰平台游戏 40

LV就已经开启了拥抱街头美学的新思路

也使得Gucci的logo印花起死回生

而上一个利用Monogram

它还邀请了一众明星网红们

可是右手爱马仕的GOGO

澳门新葡亰平台游戏 41

澳门新葡亰平台游戏 42

澳门新葡亰平台游戏 43

澳门新葡亰平台游戏 44

带来的符号含义而忘记了

Faure le page collection

澳门新葡亰平台游戏 45

成为2018年最火热的大牌之一

澳门新葡亰平台游戏 46

也早就跻身为炙手可热的“潮牌”奢侈品

澳门新葡亰平台游戏 47

官方po出Peter Saville与即将上任的Ricardo Tisci的邮件:

澳门新葡亰平台游戏 48

的monogram是真的好看

平面设计师Peter Saville设计

2000 S/S 高定

珊瑚红与蜂蜜米

澳门新葡亰平台游戏 49

新的logo与印花图案完成了

澳门新葡亰平台游戏 50

最可喜也是最危险的趋势之一

旧版logo

澳门新葡亰平台游戏 51

都保持清醒才是

不仅换了logo,连印花换?!

以深红色的T字为连接与

澳门新葡亰平台游戏 52

可是越来越时髦了

以前提起Fendi

其中最火的当属这只CD monogram

不会成为几十年后的经典呢?

本文由澳门新葡亰平台游戏发布于模特时尚,转载请注明出处:LV和Gucci看完都笑了,力求年轻化

您可能还会对下面的文章感兴趣: