澳门新葡亰平台游戏欧派打造不一样的娱乐营销

  近日,年度大戏《芈月传》在各大卫视及网络热播,凭借孙俪、刘涛、黄轩、方中信等强大的演员阵容,以及精良的制作团队,电视剧自开播以来就收到广泛好评,同时也吸引各大商家借势传播,极大地发挥其广告效应。

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《芈月传》无疑是2015年最火爆的大戏,首播当晚收视率一路飙升,数亿网友点击热议,惹东方、北京两大卫视撕胯,数路品牌诸侯一掷千万,争抢这场娱乐营销的饕餮大餐。紧接着关于《芈月传》的恶搞表情包、病毒视频、经典台词风靡互联网,“芈月”瞬间就被玩坏了。

  欧派家居近日借《芈月传》制造微博热门话题芈姝失败的真实原因,一度登上微博热搜榜第一名,其品牌代言人孙俪作为本剧的女一号,具有极大的传播优势。本周,芈姝出嫁秦国,芈月作为陪嫁随芈姝一同进入秦宫,宫斗大戏即将上演,《芈月传》的关注度一路飙升,长期排在微博热门话题前十位。欧派家居借力打力,根据剧情发展,制造热门话题,利用明星效应达到良好的品牌传播效果。

霸屏一个多月的《芈月传》终于即将迎来大结局,虽然口碑不及《甄嬛传》和《琅琊榜》,但是收视率及网络关注度却有增无减。这一个多月,观众对芈月操碎了心,而品牌为了借势营销也费尽心思。《芈月传》的女主角孙俪是欧派橱柜的代言人,欧派为了抓住这个绝佳的品牌营销契机,不断在微博上制造热门话题,于无形中将品牌信息传播出去,步步为营打好这次品牌营销战。

互联网时代,营销娱乐化是品牌霸主的首选营销模式,但过度娱乐化对品牌有害无益。然而在《芈月传》的借势营销狂潮中,欧派家居独树一帜,利用品牌价值与电视剧的契合点,通过创新吸睛的营销事件,深化“有家有爱”的核心理念,打造了不一样的娱乐营销。

  欧派家居以嫁妆挑得好,才能嫁得好为热议点,以芈姝失败的真实原因为话题进行传播。话题上传第二天,即登上微博热搜榜首位,并长期排在热搜榜前十位。仅仅两天时间,话题讨论人数近8万人,阅读量近3000万,欧派家居一举成为本次品牌借势传播的大赢家。

《芈月传》开播之初,欧派橱柜便巧妙借势,发布微博话题“做女人不要太芈月”,提前剧透芈月的传奇一生,并从“女人真正的幸福”这一具有争议性的角度出发,以幽默调侃的网络语言引发网友关注并展开热烈讨论。欧派橱柜借势《芈月传》的第一步将“有家有爱有欧派”的品牌理念传播出去,为下阶段的传播埋下了伏笔。

多维演绎娱乐营销“大戏”

此后,剧中女二号芈姝出嫁掀起了第一波高潮,欧派橱柜顺势发布话题:“芈姝失败的真实原因”,巧妙将品牌信息融入其中,话题关注度迅速飙升,一度登上微博热门话题榜第一位,阅读人数达到3440万,讨论人数近8万,把本次借势营销推向高潮。

近年来,传统企业联手热播电视剧开展娱乐营销已经屡见不鲜,但是营销方式却如出一辙,受众早已审美疲劳。欧派此次联手《芈月传》,通过全新的营销方式,多维演绎了一场前所未有的娱乐营销“大戏”。

欧派借势营销的巧妙之处在于,每一个传播阶段都能制造不同角度的话题,并与电视剧剧情紧密结合,让粉丝与网友都参与讨论。传播后期,欧派将事件营销与话题传播相结合,先在网上发布观众因沉迷芈月传于丈夫发生争吵的视频,并制造话题“芈月传有毒”,吸引网友围观吐槽,话题阅读人数近3000万,讨论人数近3万。

戏好不好,要看谁是主角。孙俪——《芈月传》的演绎担当,欧派的新品牌代言人,更是欧派娱乐营销“大戏”的绝对主角。孙俪是集美丽、爱心、才华及亲和力于一身的现代女性,她与邓超拥有令人钦羡的温馨幸福的家庭,堪称当今社会的爱家典范,完美诠释了欧派“有家有爱”的品牌理念。此次娱乐营销,欧派充分挖掘了品牌代言人的价值,以孙俪“芈月”为传播主角,利用她的话题性,通过各种营销创意吸睛的同时,展现了欧派“有家有爱”的品牌价值理念,受到“芈粉”一致追捧。

近日,《芈月传》即将迎来大结局,欧派橱柜顺势掀起最后一轮传播热潮,将话题导向关于“芈月的隐藏技能”的讨论,深度挖掘芈月的隐藏技能。话题文案以幽默的推理方式证明芈月最擅长的技能是厨艺, 如果她穿越到现代,欧派橱柜就是她的终极武器,能助她立足后宫。欧派橱柜用另类的角度吸引网友前来吐槽,再一次掀起了一波传播热潮。

除了“芈月”这个台柱子支撑着这场娱乐营销大戏,出彩的营销手段更让欧派稳操胜券。欧派利用《南方都市报》古风懿旨广告的悬念营销,拉开了《芈月传》借势营销的帷幕。广告通篇以战国时盛行的大纂体写就而成,放置在一份打开的懿旨上,形式古朴有趣,引发众网友关注猜测,官微揭晓谜底后,将话题推向高潮,随后“本宫特赏”体更是在网络上引发了一片跟风热潮。第二阶段,欧派家居借力打力,根据剧情发展,制造#芈姝失败的真实原因#微博话题,利用明星效应达到良好的品牌传播效果,一度登上微博热搜榜第一名。

在《芈月传》热播的一个多月里,欧派橱柜紧跟剧情走向,每个阶段制造不同话题,引网友热议,在网友参与讨论的过程中,欧派的品牌信息无形中得到了传播。传统企业借助时事热点进行网络品牌传播是互联网 大势所趋,电视剧广告也十分常见,然而简单的广告植入常常让人反感,欧派借助《芈月传》进行品牌营销,可谓步步为营,巧借电视剧和明星的影响力,让网友自觉关注,而不是强行植入。整个话题传播过程,逻辑严密,顺理成章,最终赢得了这场品牌营销战。

欧派深度结合互联网 的传播思维,深入了解受众兴趣点,并结合最新的互动技术,将电视剧与品牌有机结合。“娘娘驾到”H5的“吹羽扇”迎娶芈月,将H5中“吹”的互动新方式与剧情紧密结合,在游戏中理解古代婚制礼仪。“你在芈月传中的前世今生”H5利用人脸识别系统,给受众超强代入感,在游戏寻找前世情缘。

责任编辑:家居实习

贴片广告,品牌植入,恶搞表情包等这些传统的娱乐营销方式已经被受众厌倦,如何将品牌与影视本身内容做良好结合,已经成为娱乐营销的核心。而欧派准确的把握了受众的兴趣点,并结合剧情发展,多维演绎了这场娱乐营销大戏,在传播的同时带动了销售,给受众不一样的娱乐体验。

《芈月传》引发对家庭健康的反思

娱乐营销不是因为营销而纯粹娱乐。对于具有社会责任的品牌,在传播品牌的同时,也传递着对社会和时代的关注,并用实际行动为社会的和谐发展做出贡献。欧派在娱乐营销的同时,也诠释着爱和责任。

《芈月传》已经接近尾声,在讨论跌宕起伏的剧情,笑谈娱乐营销的同时,一些数据值得反思。2015年《中国家庭发展报告》指出,青壮年群体每周陪伴家人的平均时间只有25个小时,每天只有3个多小时。然而欧派家居联手《芈月传》展开了一系列娱乐营销,其中“欧派让家更有爱H5”收集到了的数据展现了一些微妙的变化。分析数据发现,自《芈月传》上映后,很多人推开了聚会应酬,开始回家陪家人看电视剧,无形中增加了陪伴家人的时间,找到了和家人沟通的话题。因而欧派发起号召,“没有时间陪伴家人”只是借口,是我们忽视了家人。大家应该抽出更多的时间陪伴家人,和家人一起做一些事情,给家人更多的爱。

欧派一直用实际行动践行“有家有爱”的品牌核心价值。在不断发展壮大的同时,欧派也时刻关注着消费者的家庭健康,并围绕“爱家”这一核心理念推出一系列公益活动,以引起人们对家庭健康的重视。2015年,欧派启动“爱家计划”,与《婚姻与家庭》杂志社联合举办“每天关机一小时—中国家庭幸福指数与移动电子产品关系研讨会”,并发布《中国家庭幸福指数与移动电子产品关系调查报告》,揭示移动电子产品带给引发家庭关系的亚健康现象,并向全社会发出“每天关机一小时”的健康生活倡议,得到了社会各界人士的广泛关注和支持。该信息后期被华盛顿邮报和ChinaDaily的收录报道,将欧派“有家有爱”的品牌价值进一步深化。而今,“有家,有爱,有欧派”已经成为欧派品牌的一项战略性资产。

家居航母引领行业二次革命

芈月在乱世中一生运筹帷幄,终于掌握秦国大权,为秦国统一天下打下坚实的基础。和芈月一样,欧派经过21年的发展,已经发展成为一个集整体橱柜(整体橱柜装修效果图)、整体衣柜(整体衣柜装修效果图)、整体卫浴、厨房电器、装饰工程、商用厨具、高端木门、实体面材等多种产品的设计、制造、销售为一身的具备大家居“一站式”解决方案的大型综合家居集团公司,并开启了家居定制产品大批量生产的先河。

在掌舵人姚良松先生的率领下,欧派家居已经基本形成、并进一步深化欧派信息化战略体系,其中包括三个方面:首先是O2O C2B等的电商营销新模式;其次是个性化定制软件设计体系,最后就是基于大数据的管理体系。这个由电商、设计、管理三个子系统组成的完整与庞大的现代企业信息化体系,目前已彰显威力!欧派从观念到形态进行颠覆性改革的现代化信息战略体系,骨子里地注入了互联网血液,为欧派的转型升级夯实了基础,也为行业内的“互联网 ”发展方向指明了一条切实可行的道路。

《芈月传》这部史诗级巨作已悄然落幕,这场没有硝烟的娱乐营销大战也将偃旗息鼓,但对于娱乐营销的反思与精进还在继续。欧派无疑是这场大战中的胜利者,收获了关注度和销售量的同时,也播种了“爱”的种子,承担了“中国第一家居品牌”应有的社会责任。我们期待,欧派将高品质与正能量传递到世界的每个角落,让“爱”和“家”都更加美好。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点。】

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